O sistema PageRank do Google

A característica mais importante do algoritmo do Google talvez seja o sistema PageRank, um processo automatizado patenteado que determina em que posição cada resultado de busca surge na página de retorno do serviço de buscas do Google. A maioria dos usuários tende a se concentrar nos primeiros resultados, de modo que obter uma posição no topo da lista, geralmente, quer dizer mais tráfego de internautas.

Esta SERP do Google mostra os resultados de uma busca pelo HowStuffWorks

Assim, de que maneira o Google determina a posição dos resultados de busca? Muita gente tentou descobrir a fórmula exata, mas o Google mantém segredo sobre o algoritmo oficial. Veja a seguir o que se sabe a respeito do assunto.

• O PageRank assina uma posição ou nota a cada resultado de busca. Quanto maior a nota, mais alta sua posição na lista de resultados.
• As notas são determinadas, em parte, pelo número de outras páginas de Web com links para a página visada. Cada link é contado como um voto para a página. A lógica que justifica esse método é que páginas com conteúdo de qualidade atrairão mais links que páginas medíocres.
• Nem todos os votos tem o mesmo valor. Os votos de páginas de alta popularidade na Web contam mais do que os votos de sites de baixa popularidade. Não se pode melhorar a posição de uma página nos retornos de busca simplesmente criando uma série de sites vazios contendo apenas links para essa página.
  
• Quanto mais links uma página de Web oferece, mais diluído seu poder de votação. Em outras palavras, se uma página de alta popularidade oferece links para centenas de outras páginas, cada voto individual não contará tanto quanto o faria se a página oferecesse links para apenas alguns poucos sites.
• Outros fatores que podem afetar a nota incluem o tempo de operação do site; a força de seu nome de domínio; onde e como os termos de busca surgem no site; e a idade dos links que conduzem ao site e dele a outras páginas. O Google tende a conferir valor maior a sites de maior durabilidade.
• Algumas pessoas alegam que o Google emprega um grupo de avaliadores para estudar os resultados de busca e que essas pessoas vasculham os retornos e escolhem os links mais interessantes. O Google nega e diz que, embora empregue uma rede de colaboradores para testar fórmulas de busca atualizadas, não são as pessoas que selecionam e avaliam os resultados de busca.

A estratégia do Google funciona bem. Ao se concentrar nos links que conduzem a uma página ou nos links que essa página oferece para outros sites, o serviço de busca consegue organizar resultados de maneira útil. Embora haja alguns truques que os webmasters podem utilizar para melhorar a posição de seus sites nos retornos do Google, a melhor maneira de obter uma posição forte é oferecer conteúdo consistente e de alta qualidade, que incentive outras pessoas a instalar links para o site em suas páginas.

O amor (do Google) não está à venda O Google afirma que não vende posições preferenciais nos seus retornos de busca. Todos os sites que o usuário encontra em uma SERP do Google estão lá por decisão do sistema PageRank. O Google vende espaço para links patrocinados acima e ao lado dos resultados de busca, mas usa boxes e bordas de cores diferentes a fim de alertar os usuários quanto à diferença entre os resultados normais de busca e os links patrocinados.

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