Rendimentos do Google

Diferente de algumas empresas de Internet, o Google tem diversas formas para gerar rendimentos além do investimento privado ou da venda de ações. O Google usa três formas de parceria com comerciantes e anunciantes: Google Checkout, Google AdWords e Google AdSense.

Stand Honda/AFP/Getty Images Em 2004, o Google se tornou uma companhia publicamente negociada na NASDAQ

O Google Checkout é um serviço desenvolvido para tornar transações online mais simples tanto para o consumidor quanto para o vendedor. Do lado do consumidor, os usuários criam uma conta gratuita do Google Checkout. Uma parte da criação da conta é entrar com o número de um cartão de crédito ou débito, que o Google armazena em uma base de dados segura. Quando o usuário visita uma loja virtual que aceita o Google Checkout, ele pode clicar na opção "finalizar compra" e o Google facilita a transação. Isso significa que o usuário não precisa inserir um número de cartão de crédito cada vez que efetuar uma compra.

Os vendedores podem criar contas no Google Checkout gratuitamente, mas desde fevereiro de 2008, o Google cobra uma taxa de 2% mais 20 centavos por venda. Por exemplo, se um consumidor compra um item de US$ 10 de um comerciante, o Google cobrará deste comerciante 40 centavos por essa transação.

Outra forma de o Google gerar renda é através de dois serviços de publicidade online chamados AdWords e AdSense. Com o AdWords, os anunciantes podem enviar anúncios para o Google que incluem uma lista de palavras-chave relacionadas ao produto, serviço ou negócio. Quando um usuário do Google faz uma busca na Web usando uma ou mais dessas palavras, o anúncio aparece em uma barra lateral da página de resultados. O anunciante paga ao Google cada vez que um usuário clica no anúncio.

O AdSense é similar, exceto que, em vez de exibir os anúncios na página de resultados do Google, o webmaster pode optar por integrar os anúncios ao seu próprio site. Os spiders do Google navegam pelo site e analisam seu conteúdo. Então, o Google seleciona anúncios que contém palavras-chave relevantes ao site. O webmaster pode customizar a localização e a cor da barra lateral que exibe os anúncios. Cada vez que alguém clica em um anúncio no site, o webmaster recebe uma parte da renda do anúncio (o Google fica com o restante).

Os anúncios do Google AdSense aparecem nas páginas do HowStuffWorks

Com o AdWords e o AdSense, a estratégia do Google é oferecer anúncios direcionados aos usuários. O Google acredita que, ao oferecer propagandas relevantes à informação que o usuário já está procurando, as chances de alguém procurar o anúncio aumentam consideravelmente [fonte: Google (em inglês)].

Na próxima seção, aprenderemos sobre o equipamento que o Google utiliza para oferecer essas ferramentas e esses serviços aos usuários.