Introdução

É difícil atrair atenção na Web. Uma página de Web pode fornecer informações úteis sobre um assunto popular de maneira interativa e envolvente, mas ainda assim atrair poucos visitantes. Uma das maneiras mais confiáveis de melhorar o tráfego é obter classificação mais favorável nas páginas de retorno de serviços de busca (SERPs).

Yahoo search
Uma busca por "skydiving" no Yahoo gera muitos resultados. Qual é a posição de sua página e como você pode ajudá-la a subir ao topo?

Imagine que você tenha criado o mais completo site sobre um assunto - usaremos skydiving como exemplo. O site é tão novo que nem mesmo está sendo mencionado nas SERPs, de modo que o primeiro passo seria submeter o site a serviços de busca como o Google e o Yahoo. As páginas de seu site sobre skydiving incluem informações úteis, belas fotos e links que ajudam usuários a obter informações em outras fontes. Mesmo que contenha a melhor informação sobre skydiving disponível na Web, é possível que seu site não conquiste boa posição nos resultados de buscas dos grandes serviços de buscas. Quando as pessoas usarem "skydiving" como termo de busca, serão encaminhadas a páginas piores que a sua porque seu site não está entre os primeiros retornos.

Embora a maioria dos serviços de busca tente guardar segredo sobre seus processos, os critérios que usam para definir os primeiros postos em uma SERP não são um completo mistério. Os serviços de busca só obtêm sucesso caso ofereçam ao usuário os melhores links para sites relativos aos termos de busca empregados. Se o seu site é o melhor site de skydiving da Web, seria vantajoso para os serviços de busca incluí-lo no topo de suas SERPs. O que você precisa é apenas descobrir uma maneira de provar aos serviços de busca que o lugar do seu site é lá. É para isso que serve a otimização para serviços de busca (SEO) - um conjunto de técnicas que um webmaster pode usar para melhorar a posição de seu site em uma SERP.
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Galeria de vídeos: Google Outreach

Enquanto algumas pessoas procuram formas de melhorar a posição de seus sites nas SERPs, outras procuram formas de encontrar audiência fora da World Wide Web. Neste vídeo da Podtech.net, descubra como o programa Google Outreach (em inglês) está ajudando pessoas a usar o Google Earth para divulgar informações.

Neste artigo, estudaremos duas filosofias quanto à SEO: a abordagem mocinho e a abordagem bandido. Também aprenderemos sobre alguns dos problemas que webmasters podem enfrentar quando tentam satisfazer tanto visitantes do site quanto serviços de busca.

Na próxima seção, veremos um panorama geral sobre o significado de SEO.