Panorama geral de uma SEO

Os especialistas em otimização para serviços de busca podem informar sobre as medidas que você pode tomar para dar a seu site posição de destaque em uma SERP. No nosso exemplo, você já terá fornecido o mais importante dos componentes de uma SEO: excelente conteúdo. Sem conteúdo de qualidade, as dicas e os truques de SEO só servirão para melhorar temporariamente a posição de seu site.

Google search results
Se você utiliza seu site para gerar receita, é imprescindível obter posição elevada em uma SERP como esta, que traz retornos para "skydiving" no Google. Um consultor de SEO pode ajudá-lo nessa empreitada.

Em uma World Wide Web idealizada, seu site estaria no topo de todas as SERPs de serviços de busca, devido ao conteúdo de qualidade. Embora seja possível que seu site conquiste a primeira posição em uma SERP sem ajuda, isso pode levar meses ou mais. O pior é que não existe garantia de que ele chegue à primeira SERP de um determinado serviço.

Olhe para mim!

Serviços de busca não são a única maneira de atrair a atenção. Muita gente encontra sites interessantes por divulgação entre amigos ou sites de redes sociais como o MySpace ou o Facebook. Um link em um blog popular pode elevar o número de visitantes de um site. Caso o webmaster consiga oferecer conteúdo de qualidade em base constante, é possível que gere elevação permanente de tráfego.

Para alguns webmasters, o tráfego em seus sites pode não importar muito - talvez eles tenham criado os sites como projeto pessoal. Mas para qualquer pessoa que use a Web como forma de ganhar dinheiro, o tráfego é essencial. Para que o webmaster fature com a venda de produtos no site ou veicule publicidade na Web, quanto mais visitantes, mais dinheiro. É por isso que algumas grandes empresas estão dispostas a investir em consultores de SEO - eles podem justificar o gasto, se levarem a companhia a obter posição melhor que a dos concorrentes em uma SERP.

As técnicas de SEO se baseiam na forma de operação dos serviços de busca. Algumas são métodos legítimos que representam ótimas maneiras de informar a um serviço de busca de que sua página na Web existe. Outras técnicas não são boas maneiras de atrair atenção e podem envolver certa dose de exploração para levar o serviço de busca a conferir melhor posição a um site. Ocasionalmente se torna difícil dizer se uma abordagem é legítima. Caso ela pareça questionável, provavelmente não representa uma boa idéia.

Ouçam, vocês todos: isso é sabotagem

Os serviços de buscas punem os webmasters que utilizam técnicas que explorem a maneira pela qual um dado serviço opera. Embora isso seja bom, há um efeito colateral imprevisto: webmasters podem utilizar técnicas antiéticas como essas para prejudicar concorrentes. Usar práticas de SEO bandidas para fazer com que um concorrente pareça culpado é conhecido como sabotagem de SEO ou SEO negativa.

Vamos estudar maneiras para obter uma posição melhor em uma SERP sem enfrentar dificuldade junto aos serviços de busca. No mundo da SEO, essas práticas são conhecidas como abordagem 'mocinho'. Leia sobre elas na próxima seção.