SEO: a abordagem 'mocinho'

Para melhorar a posição de uma página de Web em uma SERP, é preciso saber como funcionam os serviços de busca. Os serviços de busca categorizam páginas da Web com base em termos de busca - termos importantes que sejam relevantes para o conteúdo da página. Em nosso exemplo, a palavra "skydiving" deveria ser um termo de busca, mas uma expressão como "bungee jumping" não seria relevante.

A maioria dos serviços de busca emprega programas de computador conhecidos como spiders ou crawlers para vasculhar a Web e analisar páginas individuais. Esses programas lêem páginas da Web e as indexam de acordo com termos que surgem freqüentemente e em posições importantes na página. Não existe maneira de fazer que um spider de serviço de busca saiba que o tema de sua página é skydiving se você não empregar os termos de busca relevantes nos lugares certos.

Meta tags Meta tags oferecem informações sobre páginas da Web a programas de computador, mas não são visíveis para as pessoas que visitam a página. Você pode criar um meta tag que liste os termos de busca relevantes para seu site, mas muitos dos serviços de busca ignoram essas listas, porque algumas pessoas usavam esse recurso para trapacear serviços de busca, no passado.

Veja a seguir alguns conselhos básicos sobre posicionamento de termos de busca.

• Um dos lugares no quais você deveria certamente incluir termos de busca é o título de sua página. Seria aconselhável escolher algo como "Skydiving 101" ou "A Arte do Skydiving".
• Outra posição recomendável seriam os cabeçalhos (headers). Caso sua página contenha diferentes seções, considere a possibilidade de usar cabeçalhos que incluem termos de busca importantes. No nosso exemplo, os cabeçalhos poderiam incluir "equipamento para skydiving" ou "aulas de skydiving".
• A maioria dos especialistas em SEO recomenda que os termos de busca mais importantes sejam repetidos ao longo da página, especialmente na porção inicial (superior), mas não é bom exagerar. Além de "skydiving", o seu site poderia usar termos de busca como "pára-quedismo" e "saltos livres". Caso um termo de busca seja repetido vezes demais, alguns dos spiders de serviços de busca podem classificar sua página como spam. Isso se deve ao uso de uma técnica de SEO bandido conhecida como inflação de termos de busca, que será discutida mais adiante.

Os termos de busca não são os únicos fatores que os serviços de busca levam em conta para organizar suas SERPs. Apenas porque um site usa bem os termos de busca, isso não quer dizer que ele seja um dos melhores recursos sobre aquele tema na Internet. Para determinar a qualidade de uma página na Web, a maioria dos serviços automatizados de busca emprega a análise de links. A técnica implica que o serviço de busca avalie o número de outros sites que apresentam links para a página em questão.

Retornando ao nosso exemplo de skydiving, caso um serviço de busca perceba que centenas de outras páginas de Web sobre o mesmo tema apresentam links para sua página, a posição dela nos retornos melhorará. Serviços de busca como o Google ponderam a importância dos links com base na classificação das páginas que oferecem os links. Em outras palavras, caso você receba links em páginas populares, a posição de sua página melhora mais nos resultados de busca do que por links de sites menos populares.

O spider do serviço de busca Webcrawler analisa páginas de Web e as indexa por relevância

Como conseguir que outros sites instalem links para sua página? A tarefa é complicada, mas garanta que sua página seja interessante e motive as pessoas a instalar links para ela e você estará com meio caminho andado. Outro método é oferecer troca de links com sites que cobrem material semelhante ao de sua página. Mas não é bom trocar links com qualquer um, porque os serviços de busca observam a relevância dos links que conduzem à sua página e dos links que você instala nela com relação ao conteúdo que você apresenta. Número excessivo de links irrelevantes pode indicar ao serviço de buscas que você está tentando trapacear o sistema.

Na próxima seção, estudaremos de perto as maneiras pelas quais as pessoas tentam enganar serviços de busca para que dêem posições melhores às suas páginas nas SERP.