SEO: a abordagem 'bandido'

Algumas pessoas parecem acreditar que, na Web, o fim justifica os meios. Há muitos métodos que um webmaster pode utilizar para tentar trapacear um serviço de busca e obter posição mais alta para suas páginas de Web nas SERPs, ainda que vitórias como essa em geral não durem muito.

Jay Florian Mitchell/Hulton Archive/ Getty Images Você confiaria nesse cara para otimizar o seu site?

Um dos métodos empregados é conhecido como inflação de termos de busca e é usado para distorcer os resultados dos serviços de busca por meio do uso excessivo de termos de busca em uma página. Normalmente, os webmasters encherão a porção inferior da página, que os visitantes não vêem de imediato, de termos de busca. Também podem utilizar texto invisível, ou seja, cuja cor é igual à do fundo da página. Como os spiders dos serviços de busca lêem o conteúdo por meio do código em HTML de uma página, eles conseguem detectar textos mesmo que pessoas não possam lê-lo. Alguns dos spiders de serviço de busca são capazes de identificar e desconsiderar texto cuja cor seja a mesma do fundo da página.

Os webmasters também podem incluir termos de busca irrelevantes a fim de trapacear os serviços de busca. Os webmasters procuram pelos termos de busca mais populares e os incluem em suas páginas de Web. Embora isso possa levar o serviço de busca a oferecer melhor posição ao site na SERP, os visitantes em geral logo abandonam a página, caso tenham chegado a ela por um link de busca, ao perceber que pouco ou nada tem a ver com o termo original de busca.

Um webmaster pode criar páginas de Web que redirecionem visitantes a outras páginas. Ele cria uma página simples que inclui certos termos de busca, com o objetivo de conseguir posição em uma SERP. A página inclui também um programa que redireciona os visitantes a uma página diferente, que nada tenha a ver com o termo original de busca. Criando diversas páginas que utilizem termos de busca para um assunto quente em dado momento, o webmaster pode direcionar muito tráfego a um determinado site.

Inflação de páginas é outro método que trapaceia as pessoas interessadas em retornos reais de buscas. Os webmasters primeiro criam uma página que obtenha posição alta em uma SERP. Depois a duplicam, na esperança de que ambas as páginas tenham posição alta. O webmaster repete essa ação diversas vezes, com o objetivo de derrubar outros retornos de busca do topo da lista e, assim, prejudicar um concorrente. A maioria dos spiders dos serviços de busca são capazes de comparar páginas e determinar se duas delas apresentam o mesmo conteúdo.

Venda e plantação de links são técnicas populares de SEO bandido. Como muitos serviços de busca usam links para determinar a relevância de uma página, os webmasters compram links em outros sites para melhorar a posição de uma página. Uma plantação de links é uma coleção de páginas de Web todas interligadas por links, com o objetivo de melhorar a posição de cada uma delas. As plantações de links de pequeno porte parecem inofensivas, mas algumas delas incluem centenas de sites, cada um dos quais com uma página dedicada exclusivamente a links para os demais sites da plantação. Quando os serviços de busca detectam um esquema de links comprados ou plantação de links, eles marcam todos os sites envolvidos. Ocasionalmente, o serviço de busca se limita a rebaixar a classificação de cada site, mas pode também excluí-los de suas listas de resultados.

Trapacear o sistema pode resultar em um aumento temporário no número de visitantes, mas, como as pessoas normalmente não gostam de ser trapaceadas, os benefícios são questionáveis. Quem deseja voltar a um site que não é aquilo que diz ser? Além disso, a maioria dos serviços de busca pune as páginas que empregam esse tipo de técnica, o que significa que o webmaster estará trocando sucesso imediato por fracasso em longo prazo.

Na próxima seção, estudaremos alguns dos fatores que dificultam a SEO.