Obstáculos à SEO

O maior obstáculo às abordagens SEO é encontrar um equilíbrio em termos de conteúdo que satisfaça tanto os visitantes à página de Web e os spiders dos serviços de busca. Um site que divirta os usuários pode não ser capturado pelo radar de um serviço de busca. Um site otimizado para os serviços de busca pode parecer seco e desinteressante para os visitantes. Normalmente é uma boa idéia criar primeiro uma experiência envolvente para os visitantes e, depois, mexer no design das páginas para que serviços de busca possam encontrá-las facilmente.

O Centro de Assistência a Webmasters do Google oferece dicas sobre técnicas aceitáveis de SEO para melhorar a classificação de uma página

Um possível problema quanto à maneira pela qual os spiders de serviços de busca percorrem sites são os arquivos de mídia. A maioria parte das pessoas que usa a Web não quer ver páginas e mais páginas de texto. Elas desejam fotos, vídeos ou outras formas de mídia que reforcem a experiência de navegação. Infelizmente, a maioria dos serviços de busca ignora o conteúdo de imagens e vídeo, ao indexar um site. Para sites que empregam muitos arquivos de mídia a fim de transmitir informações, o problema é grave. Algumas páginas interativas de Web não tem muito texto, o que não oferece muitos subsídios aos spiders quando ele estão indexando um site.

Os webmasters cujos sites dependam de arquivos de mídia podem se sentir tentados a usar técnicas menos lícitas para melhorar a posição nos serviços de busca, mas fazer isso geralmente não é boa idéia. Os serviços de busca estão sempre atualizando seus spiders a fim de detectar e ignorar (ou punir) os sites que empregam abordagens bandido de SEO. A melhor abordagem para esses webmasters é usar termos de busca em pontos importantes como o título da página, e conquistar links de outras páginas cujo foco seja o conteúdo relevante.

Otimizar um site nem sempre é simples e rápido, o que explica que alguns webmasters recorram a consultores de SEO. Quando isso for feito, é importante verificar as credenciais, histórico e lista de clientes desses consultores. Também é boa idéia se manter o mais informado possível sobre questões de SEO - caso o consultor recomende uma abordagem bandido e o webmaster aceite o conselho, os serviços de busca podem culpar as duas partes envolvidas.

Muitas das consultorias de SEO são empresas que utilizam apenas as técnicas lícitas do setor. Elas ajudam o webmaster a mudar o layout de sua página, escolher as palavras certas para elevar tráfego e obter trocas de links entre sites com conteúdo semelhante. Caso você opere uma página de Web que precisa de uma pequena ajuda, é bom encontrar alguém que realmente saiba como aproveitar as técnicas legítimas e melhorar a posição da página nas SERPs.